Die letzten Monate waren davon geprägt, die Marke Cham zu definieren. Dabei wurden in vier Workshops mit Vertretern aus den meisten beteiligten Bereichen der Stadt die Spitzenleistungen Chams identifiziert und deren Potenzial bewertet. Darauf aufbauend ergaben sich die Markenkernwerte, Nr. 1-Position, der Ein-Wort-Wert für Cham und die Markenregeln.